„Това е толкова бързане“: Тайният живот на чесача | Австралийски начин на живот

бЕла*, родом от Мелбърн в края на петдесетте, ме развежда между моловете. Ние сме във „фирмен магазин“, експедиция, която обикаля от магазин на магазин, за да купува продукти, които са част от промоционални конкурси. Докато тя заобиколи ъгъла, бутилките вино се трупаха на купчини в багажника, а чаша бира подскачаше покрай задната седалка. Въпреки факта, че Бела не пие алкохол, колата й се превърна в “малко скривалище” от семейството й за продуктите, които купува, за да участва в конкурси. Дъщерята на Бела смята, че игрите са „като хазарта“.

„Да ви кажа обаче, харесах пътуването до Италия!“

Бела е един от повече от 90 запалени „статисти“ — поредни участници в промоционални състезания — които взеха участие в моето докторско изследване, етнографско изследване на общности в Австралия и Обединеното кралство.

Промоционалните състезания са навсякъде – ще намерите оферти „купете, за да спечелите“ онлайн и в магазини, супермаркети, универсални магазини, смесени магазини и аптеки. Съществува и екосистема от уебсайтове, форуми и групи във Facebook, изградени около индексиране на конкурси и обсъждане на конкурси, в които се участва.

Може би не е изненадващо, че по-голямата част от купувачите са основните купувачи в домакинството си и са жени. Подобно на Бела, която спечели пътуване до Италия, повечето от авторите, с които говорих, празнуваха нищо по-малко от „голяма печалба“ (ваканция, кола или голяма парична награда) и много „малки печалби“ (продукти и карти за подаръци).

Даян например е около 30-те години и е майка на две млади момчета. Тя започна да се групира, след като срещна Джо в местната група на майка си на източния бряг на Виктория. Джо печели пътуване до Ню Йорк наред с други по-малки победи и двамата бързо стават приятели, намирайки и участвайки заедно в състезания. Първата голяма печалба на Даян беше пътуване с платени всички разходи до Golden Door, спа център в Hunter Valley в Нов Южен Уелс.

По време на една от срещите ни с кафе Даян описа оценката дали да похарчи над 100 долара за одеколон като участие в състезание за спечелване на луксозна ваканция. Тя обясни, че тъй като състезанието е насочено към мъжете, които са склонни да участват в по-малко състезания от жените, и поради високата цена, „няма да има толкова много записи“. Освен това тя рационализира: „Мога да подаря одеколон на съпруга си за Коледа.“

Инфлуенсъри като Даян и Бела са стратегически в начина, по който участват в конкурси. Те знаят какво ще привлече по-малко пристигащи и по този начин ще донесе по-добри възможности; В допълнение към тези, които трябва да се избягват, в противен случай става още един номер в списъка с измамници. Често изпълнителите предпочитат определен вид конкуренция. Някои обичат да участват в игри на умения, които изискват творчески отговор на въпрос или предизвикателство (напр.: „С 25 думи или по-малко опишете защо заслужавате пътуване до Тайланд“), докато други предпочитат игри на късмет (купете този продукт и запазете своя разписка за влизане).

Докато наградите са очевидната карта за теглене, Comberon описва и емоционални награди. „Никога не забравяш победата, къде си бил, какво си правил… Това е такова бързане“, казва Бела. Тя също така казва: “Никога не знаеш какво ще се случи.”

Даян казва, че това усещане за възможност я е измъкнало от „коловоз“, в който се е озовала по време на отпуска си по майчинство. Тя препоръчва да се разбирате с приятелите си, които сами може да изпаднат в коловоз. Както каза един британски работник: “Много хора купуват лотариен билет и се надяват на положителен резултат. Търговците може да направят точно това.” [too] Но потърсете други възможности да спечелите някои бонуси и екстри. Всеки ден не знаете кога може да получите внезапно телефонно обаждане, текстово съобщение, имейл, писмо или пакет и това добавя вълнение към ежедневието.”

Удовлетворението може да се превърне и в принуда. „Пристрастяващо е и привлича хора с пристрастяващи личности“, обяснява Бела. Всъщност двама от авторите, с които разговарях, си поставиха за цел в крайна сметка успешно да се опитат да преодолеят пристрастяването си към хазарта. Една каза, че й доставя същото „вълнение“ като хазарта, но „без дълг“.

Компютърът отнема време, а когато се изисква закупуване на продукта, са необходими пари. Докато повечето автори оправдават такъв разход, някои се чувстват неспокойни за това как дейността може да привлече вниманието им.

Едит, например, която е над шестдесетте и живее в предградията на Мелбърн, ми каза, че удовлетворението съвпада с период, когато е прекарвала много време и е губела много пари, играейки на игрални автомати. напротив. И двете дейности я държаха фокусирана върху възможността за победа, „тръпката от преследването“.

Британският антрополог Ребека Касиди каза: „Ние сме непоследователни относно това, което смятаме за хазарт, както и кои видове са полезни или вредни.“ Написа След като присъстващите на общностна томбола й казаха, че са изненадани, че е там, за да учи хазарт.

Начинът, по който мислим за хазарта и промоционалните състезания, се промени драматично през последните 150 години. Във Викторианска и Едуардска Англия, когато лотариите бяха забранени, състезанията можеха да се считат за промоционални “Прикритата лотария” Някои от организаторите бяха съответно преследвани. Рекламодателите в Обединеното кралство са били законно в състояние да предлагат състезания за преобразяване на игри, за които участието изисква „изпълнение на условията“ или покупка на продукт, от 2007 г. насам.

В Австралия тези състезания са законни от десетилетия, въпреки че организаторите може да се нуждаят от разрешение.

Днес хазартът е станал толкова нормален и в двете страни – с приложения за залагания, уебсайтове, телевизионни реклами, билбордове, пунктове за залагания и игрални автомати – че дори плакатът „шанс за печалба“ в супермаркета изглежда закачлив и забавен.

Но независимо дали става дума за закупуване на първокласен шоколад или прекарване на вечер в казиното, всички тези явления привличат вниманието ни, като ни дават „тръпка“: преживявания на очакване и възможности. Така че, ако игрите се чувстват малко като хазарт, това е, защото донякъде е така.

* Имената на всички участници в изследването са променени

  • Някои от примерите и идеите в тази статия са извлечени от статия В сп. Етнос. Синтия Сър е изследовател и докторант по антропология в университета в Мелбърн, където получи стипендия за изследователска програма за обучение на австралийското правителство. тя Благодаря Учителю Андрю Доусън за съветите му относно тази статия